Au-delà de leurs collections, les maisons de luxe cultivent un véritable art de vivre, également incarné par les demeures historiques qu’elles préservent avec soin. Des lieux chargés d’histoire qui prolongent leur imaginaire et participent, eux aussi, à faire perdurer le mythe.
C’est le propre d’une maison familiale de rassembler sa tribu et transmettre son histoire d’une génération à l’autre pour la pérenniser. Un principe dont les grands noms du luxe français s’inspirent. Quoi de mieux qu’une propriété pour symboliser la continuité de ces « maisons » patrimoniales ? Dior, Boucheron, Chanel, Lancôme… tous ont à coeur de souligner leur attachement à des valeurs et à un mode de vie portés par des lieux historiques et emblématiques.
Des points d’ancrage incarnés
En juin dernier, Chanel rouvrait les portes de La Pausa, villa que Gabrielle Chasnel, dite Coco Chanel, avait fait construire en 1928 sur la colline de Roquebrune-Cap-Martin comme une maison de campagne, loin de la frénésie parisienne. Elle y cultivait un art de vivre mêlant détente et liberté, la demeure étant fréquentée par certains des plus grands esprits créatifs du XXe siècle : Pablo Picasso, Jean Cocteau, Igor Stravinsky ou encore Salvador Dalí. Une manière pour cette créatrice à contre-courant de rompre avec les protocoles et les traditions du début du XXe siècle. Si La Pausa, redécorée par Peter Marino, n’est a priori pas destinée à être ouverte au grand public, des événements culturels devraient y être organisés, notamment une résidence d’artistes et d’écrivains portée par le Chanel Culture Fund, leur « programme destiné à soutenir des artistes innovants qui développent de nouvelles idées et de nouveaux modèles au sein de la société ». Une manière de redonner corps à la singularité de Coco…
Laziz Hamani
La Maison rose de Lancôme
C’est exactement dans le même esprit que Dior a restauré il y a quelques années le château de La Colle noire, ancienne propriété de Christian Dior située non loin de Grasse, dans cette Provence chère au coeur du couturier. Un refuge où il flânait volontiers dans le parc, planté de fleurs (dont plusieurs centaines d’hectares dédiés à la culture de la rose, du jasmin et de la lavande), mais aussi d’oliviers et de vigne. Ode à l’amour de son créateur pour le vivant, la maison Dior a lancé depuis octobre 2020, avec l’École nationale supérieure des Beaux-Arts de Paris, une chaire intitulée « Habiter le paysage – l’art à la rencontre du vivant », invitant les étudiants à créer chaque année une oeuvre éphémère en plein air destinée à prendre place dans les jardins du château.
… ou des lieux emblématiques ouverts à certains publics
Matthieu Salvaing
Le château de La Colle noire
Depuis 1893, la maison Boucheron est installée dans l’hôtel de Nocé, un hôtel particulier de la place Vendôme. Entièrement rénové en 2018, il accueille désormais, outre la boutique, le studio de création et l’atelier, un appartement privé baptisé « 26V ». Situé au deuxième étage, il a été pensé comme une demeure, avec sa salle à manger, sa bibliothèque, son salon, sa chambre et sa salle de bains avec vue sur la place Vendôme et même la tour Eiffel. Objectif : « recevoir en toute intimité les amis de la maison ». Dans un autre registre, Lancôme a acquis en 2020 le domaine de la Rose à Grasse, qui représente environ 7 hectares dédiés à la préservation de la biodiversité, à la régénération et à la polyculture biologique d’espèces locales telles que la rose centifolia (cultivée à Grasse depuis le XVIIe siècle et qui avait presque disparu), le jasmin, la lavande, la verveine et l’immortelle.
Vincent Thiberg
L’hôtel particulier de la maison Boucheron
Un engagement envers le patrimoine et le savoir-faire parfumeur que Lancôme a matérialisé en construisant la Maison Rose, une demeure contemporaine avec un orgue à parfums dédié à la découverte de l’art de la parfumerie et à la création de nouvelles fragrances. Depuis septembre 2023, Lancôme ouvre les portes du domaine de la Rose au public une fois par mois et lors des Journées européennes du patrimoine, pour une visite guidée gratuite. Une immersion privilégiée dans l’univers de la marque…
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