Nieuwe modeseizoenen brengen steeds nieuwe campagnes met zich mee, en ook Maison Margiela levert daar dit jaar een opvallend bewijs van. Voor het eerst kiest het modehuis een vast gezicht: Miley Cyrus schittert in de herfst-wintercampagne 2025. Het is bovendien de allereerste campagne onder creatief directeur Glenn Martens. De beelden, vastgelegd door Paolo Roversi, vervagen op poëtische wijze de grens tussen fotografie en schilderkunst.
De campagnebeelden tonen Miss Cyrus haast als een portret — en dat is niet zonder reden. Ze vormen een ode aan de bianchetto-techniek: een methode waarbij witte verf wordt aangebracht, niet alleen op haar lichaam, maar ook op de ontwerpen. Maison Margiela paste deze techniek al in 1989 toe, toen ze hun studiomeubilair ermee beschilderden. De visie achter de campagne was om Cyrus en Margiela in elkaar te laten overvloeien — en daarin slagen ze overtuigend.
De Maison Margiela herfst-wintercampagne met Miley Cyrus
Het Belgische modehuis omschrijft de beelden zelf als ‘uitgepuurd’, met opvallend letterlijke verwijzingen naar en uitingen van hun archetype. De meest spraakmakende beelden tonen Miley Cyrus naakt, slechts bedekt met verf. Daarnaast zijn er ook foto’s waarop de zangeres kleding uit de nieuwe collectie draagt, tegen een schilderachtige achtergrond. Cyrus poseert niet enkel voor de camera; ze wordt verheven tot een kunstwerk.
Maison Margiela / Paolo Roversi
Zo vormen alle beelden van de campagne een samenhangend geheel. Of de verwijzingen naar de verf nu op het lichaam van de ambassadrice zichtaar zijn of op de achtergrond, de foto’s delen allemaal dezelfde portret- en schilderachtige uitstraling. Geen enkel beeld lijkt volledig op een klassieke foto door het spel van contrast, licht en dynamiek. Sommige zijn in beweging vastgelegd, andere tonen een sterk contrast tussen intens wit en diepe, obscure tinten.
Uiteindelijk is de algemene sfeer die het modehuis nastreefde meer dan geslaagd. Glenn Martens bewijst zichzelf als waardige opvolger van het modehuis en versterkt zijn nalatenschap meteen na zijn debuutcollectie tijdens de modeweek in Parijs.
Dit bericht op Instagram bekijken
Roversi’s meesterlijke lens voor Margiela
Voor zulke spraakmakende campagnebeelden, uitgevoerd in een schilderachtige stijl, kon geen betere fotograaf worden gevraagd dan Paolo Roversi. Zijn stijl wordt gekenmerkt door abstracte, licht vage beelden die aan schilderijen doen denken — en dat was precies Margiela’s visie voor de campagne.
Maison Margiela / Paolo Roversi
“De naaktbeelden van Paolo zijn iconisch en typerend voor zijn stijl”, verklaarde Cyrus zelf. “Het voelde vreemd om naakt te poseren voor een modecampagne; ik droeg alleen bodypaint en de iconische Tabi-laarzen. Op dat moment werden Margiela en ik één.”
De herfstcollectie 2025: koesteren en herstellen
De collectie zelf weerspiegelt het idee dat we bepaalde kleding steeds willen blijven behouden — ook al is het soms tijd om los te laten. Dat zien we terug in de kreuken, scheuren en reparaties van kledingstukken, die van generatie op generatie worden doorgegeven. We koesteren bepaalde stukken om specifieke redenen en doen er alles aan om ze te blijven dragen. Dat is precies wat deze herfstcollectie van Maison Margiela wil laten zien.
Maison Margiela / Paolo Roversi
