De herfst is aangebroken en daarmee gaat ook het denimseizoen officieel terug van start. Een periode waarin de Italiaanse mode hoogtij viert, want nergens draagt men denim met meer flair. Liu Jo markeert de aftrap van het seizoen met een project waaraan het huis al meer dan een jaar in het geniep werkte: ‘The Gigi Hadid Edit’.

Liu Jo werd in 1995 opgericht door de broers Marchi in het Noord-Italiaanse Carpi, een stadje met een lange textieltraditie. Sinds de oprichting speelt denim een hoofdrol binnen het merk: de jeanscollectie was de allereerste collectie van Liu Jo en groeide uit tot een van de meest onderscheidende kenmerken van het huis.

Match made in heaven

Dat Liu Jo nu Gigi Hadid aan boord haalt, voelt als een match made in heaven. Het model stelde zelf een selectie samen uit het bestaande denimaanbod van het huis en voorspelt zo de denim-musthaves van 2027. “Elke look vertelt een verhaal en elke selectie is een statement van identiteit”, licht Hadid toe. “Ik koos de stuks die mijn persoonlijke kijk op stijl het best weerspiegelen: eigentijds, effortless en persoonlijk.” Zie ‘The Gigi Hadid Edit’ dus gerust als een persoonlijk statement.

© LIU JO

De digital prints

Centraal in de selectie staat het Napoleon-jack: strak gesneden, met de kenmerkende dubbele knopenrij die het militaire silhouet verraadt. Daarnaast tekent Gigi voor een low-waist jeans en voor denimstukken waarop grafische prints rechtstreeks op de stof werden gedrukt. Een absolute blikvanger is bovendien de denim set met pailletten: een jack met bijhorende broek, hier en daar bezet met glinsterende details. Het model combineert de looks met lederen cowboyboots, en zet deze zo volledig naar haar hand.  

Belangrijk kantelpunt

Voor Liu Jo betekent de samenwerking een belangrijk kantelpunt. “We kozen ervoor om te beginnen bij wat ons het meest definieert – denim – en dit te laten interpreteren vanuit Gigi Hadids persoonlijke en internationale visie”, licht Maurizio Croceri, CEO van Exelite S.p.A., toe. “Het concept van selectie vat perfect samen waar dit project voor staat: geen beeld opleggen, maar waarde creëren door authentieke keuzes die de dialoog van het merk met een nieuw publiek versterken.”

The Gigi Hadid Edit – Drop 1 is vanaf 8 oktober verkrijgbaar in geselecteerde Liu Jo -boetieks en via liujo.com.

Dit artikel werd geschreven in nauwe samenwerking met Liu Jo