Dat Martin Margiela de positie van ons land binnen het internationale modelandschap heeft versterkt, weten we allemaal. Maar er is één modeshow in het bijzonder die een onvergetelijke, iconische status heeft — en dat zal altijd blijven. Tijd om terug te blikken op zijn SS90 show, een sleutelmoment in de modegeschiedenis.
Martin Margiela — een van dé pioneers in mode — gaf met zijn SS90 modeshow een geheel nieuwe betekenis aan wat een show nu eigenlijk kan zijn. Waar modeshows vaak draaiden om oppervlakkige of geprivilegieerde thema’s, liet hij juist het tegendeel zien — en hoe.
Margeliaanse moderevolutie
Van de locatie tot de aanpak: Margiela had bij deze show overal aan gedacht — of moeten we juist zeggen, nergens rekening mee gehouden? Waar de grote modehuizen hun shows destijds organiseerden in luxe tenten voor het Louvre, koos Margiela voor een volledig andere richting. Hij verzette zich tegen deze elitaire houding en mentaliteit en liet zijn show plaatsvinden in een van de buitenwijken van Parijs.
Instagram @culted
Hij vroeg lokale, jonge kinderen om hem te helpen bij het vinden van een geschikte locatie. Zo belandde zijn show op een vervallen speelplaats. Maar daar bleef het niet bij. In samenwerking met leerlingen van die lagere school creëerde hij de méést unieke uitnodigingen: 500 stuks, elk met een unieke tekening, volledig met de hand gemaakt door de kinderen. Daarmee wilde hij niet alleen hun creativiteit stimuleren, maar ook zich onderscheiden van het elitaire modelandschap, waar uitnodigingen doorgaans op grote schaal en zonder persoonlijk karakter geproduceerd werden.
Instagram @culted
First come, first served
Ook de opzet van de show zelf was volledig vernieuwend én shockerend. Waar modeshows doorgaans werken met toegewezen zitplaatsen en vaste plekken voor de mode-elite op de eerste rij, zette Margiela juist de lokale kinderen vooraan — als dank voor het mogen gebruiken van hun speelplaats. Voor de overige gasten gold het ‘first come, first served’-principe: wie er het eerst was, stond vooraan; wie later kwam, moest achteraan aansluiten.
Instagram @culted
En tegen alle verwachtingen in, zeker gezien de afgelegen locatie, was de opkomst enorm. Van journalisten van de New York Times tot editors van Vogue — de pers was ruimschoots vertegenwoordigd. Maar niets van wat ze gewend waren, zoals bereikbare locaties, toegewezen zitplaatsen of exclusieve toegang, was aanwezig — en dat zorgde voor een behoorlijke shock. Journalisten en critici geen plaats vooraan geven kon Margiela duur komen te staan — maar dat deerde hem niet. Zijn boodschap woog zwaarder dan hun goedkeuring.
Waar modegeschiedenis begint
Met deze SS90 modeshow wierp de Belgische ontwerper een licht op thema’s die destijds allesbehalve vanzelfsprekend waren. Hij week niet alleen af van de norm, maar schonk ook aandacht aan een groter geheel: de individualiteit en vrije wil die je bezit als mens én als ontwerper. Zo drukte Martin Margiela zijn stempel — nogmaals — op zijn nalatenschap in de modegeschiedenis. Vijfendertig jaar later blijft deze show spraakmakend, en dat zal ongetwijfeld altijd zo blijven.
Meer modenieuws? Lees ook: Dit waren de hoogtepunten van Copenhagen Fashion Week SS26, “Inclusiviteit op de catwalk stopt vaak achter de coulissen”, casting director Emma Matell, De meest spraakmakende modemomenten van de Haute Couture Herfst/ Winter 2025 shows
