Elke stap op de catwalk is het resultaat van een collectieve inspanning, een explosie van creativiteit en toewijding, waar elk detail zorgvuldig is afgestemd om een magisch evenement neer te zetten. Modeshows laten niet alleen de nieuwste creaties van designers zien, maar zijn vaak ook een spektakel op zich. Modehuizen investeren dan ook enorme bedragen om zich te onderscheiden van de massa, met als doel meer erkenning te krijgen en nieuwe klanten aan te trekken. Maar wat kost zo’n defilé, dat vaak niet langer duurt dan 10-15 minuten?
Modeshows als stokpaardje
Volgens een rapport van McKinsey & Co. kan een modeshow van 10-15 minuten gemiddeld tussen de €187.000 en €935.000 kosten. Een voorbeeld: in 2011 kostte de herfstshow van Marc Jacobs exact €935.000, wat neerkomt op zo’n €1.600 per seconde. In sommige gevallen wordt zelfs de grens van een miljoen euro overschreden. De Chanel Cruise-show in 2014, gehouden op een eiland in Dubai, kostte €1,3 miljoen. Toch verbleekt dit bedrag in vergelijking met de duurste show in de geschiedenis: de Victoria’s Secret-show van november 2016, waar maar liefst €24,8 miljoen aan werd uitgegeven.
Location, location, location
Wat drijft de kosten van een show zo hoog op? Allereerst de locatie. Het kiezen en huren van een unieke plek is vaak een van de grootste uitdagingen, waarbij merken soms al een jaar van tevoren het huurcontract moeten afsluiten. Elke modeseizoen zoeken modehuizen naar steeds originelere en exclusievere locaties. Denk aan de iconische Chanel haute couture show voor herfst-winter 2017 aan de voet van de Eiffeltoren, of de Cruise 2020-show van Louis Vuitton in het TWA Flight Center op de luchthaven JFK in New York.
Daarnaast heb je de productiekosten. Dit wordt meestal beheerd door een producent of een productiemaatschappij die verantwoordelijk is voor de volledige organisatie en coördinatie. Ze zorgen ervoor dat alles vlekkeloos verloopt op de dag van de show. Ook de make-up en haarstylisten spelen een grote rol, maar vaak worden deze kosten gedekt door beautymerken die als sponsoren optreden. Verder zijn er de kosten voor modellen, het creatieve team en PR- en mediacampagnes om het evenement onder de aandacht te brengen en de juiste gasten op de eerste rij te krijgen. Wat heeft het tenslotte voor zin om een groots spektakel op te zetten als er niemand is om het te zien?
Een overzicht van de belangrijkste kosten
Christian Siriano deelde in een interview met Vogue Business de kosten die hij moest maken voor een modeshow tijdens de New York Fashion Week. Deze kosten omvatten onder andere:
- €37.500 – €55.000 voor de modellen
- €17.500 – €47.500 voor de locatiehuur
- €10.000 – €37.500 voor verlichting
- €5.000 – €10.000 voor het geluid
- €17.500 – €30.000 voor productie
- €4.500 – €10.000 voor zitplaatsen
- €17.500 – €100.000 voor decor
- €2.000 – €4.500 voor backstage catering
- €5.000 – €6.500 voor vervoer van het team en VIP-gasten
Het totale kostenplaatje van een show ligt meestal tussen de €115.000 en €300.000. Maar wat is de ROI, het rendement op de investering, van zo’n fashion show? Vooral zichtbaarheid. Volgens Launchmetrics is een belangrijke metriek om de impact van een modeshow te meten de MIV (Media Impact Value), een algoritme dat het media-impact meet om de prestaties van het evenement te evalueren.
Dit artikel verscheen eerder op de website van Marie Claire Italië.
