C’est la collab à laquelle on ne s’attendait pas : Charlotte de Witte devient ambassadrice pour une célèbre marque de denim. Entre deux sets, la DJ belge enfile la panoplie d’égérie et s’associe à G-Star pour un partenariat de plusieurs années. Une grande première qui la propulse visage mondial de la marque.
La marque néerlandaise G-Star vient d’annoncer la DJ, productrice et fondatrice de KNTXT comme sa nouvelle ambassadrice mondiale. Un partenariat qui fait d’elle, au passage, le nouveau visage de la collection femme de la maison. Une grande première pour l’artiste belge, dont l’aura dépasse depuis longtemps les frontières des dancefloors.
Deux univers, une même attitude
Pionnière du denim brut depuis 1989, G-Star n’a cessé de tordre les codes du jean à coups de silhouettes architecturales et de collaborations qui ont marqué les esprits (Pharrell Williams, Marc Newson, Snoop Dogg). De l’autre, une artiste qui a bâti sa carrière sur l’exigence, l’indépendance et un refus obstiné des voies toutes tracées, jusqu’à s’imposer sur les scènes de Tomorrowland, Coachella, Movement Detroit ou encore Ultra Miami. Deux univers façonnés à la force du poignet, qui se retrouvent aujourd’hui autour d’une même philosophie : ne jamais suivre, toujours tracer.
Cette nomination s’accompagne d’un tournant stylistique pour la ligne féminine de G-STAR, repensée pour l’occasion. On y retrouve l’ADN denim et l’approche industrielle qui ont fait la réputation de la marque, mais réinterprétés dans une veine plus fluide, plus raffinée, sans jamais renoncer au caractère brut et à l’attitude qui définissent le label depuis ses débuts.
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Chez G-STAR, on ne tarit pas d’éloges pour la DJ. “Charlotte est bien plus que le visage de G-STAR, elle est une véritable source d’inspiration pour la marque”, confie Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer. “Sa discipline, son indépendance et sa vision créative incarnent parfaitement l’état d’esprit que nous défendons.”
Un enthousiasme partagé par la principale intéressée : “J’ai toujours vécu en denim, c’est fonctionnel, facile à porter, avec une vraie attitude, ça me correspond naturellement”, explique Charlotte de Witte. “G-STAR partage cet esprit indépendant, cette vision affirmée. Nos mondes se rejoignent à travers la musique, la mode et un public international qui valorise l’individualité.”
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Le partenariat s’ouvre avec Own the Arc, première campagne mondiale signée Charlotte de Witte pour la marque, qui célèbre le grand retour du jean Arc, pièce emblématique du vestiaire G-STAR. La campagne tisse un parallèle visuel fort entre la coupe technique et incurvée du modèle, l’Arc de Triomphe parisien, et l’ascension de Charlotte vers le sommet de sa carrière, gravie, comme le monument, marche après marche, nuit après nuit.
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