L’automne est arrivé et marque officiellement le retour de la saison du denim. Une période où la mode italienne règne en maître, car nulle part ailleurs le denim n’est porté avec autant d’allure. Liu Jo donne le coup d’envoi de la saison avec un projet sur lequel la maison travaille en secret depuis plus d’un an : « The Gigi Hadid Edit ».

Liu Jo a été fondée en 1995 par les frères Marchi à Carpi, dans le nord de l’Italie, une ville à la longue tradition textile. Depuis la création de la marque, le denim y occupe une place centrale : la collection de jeans, lancée dès les débuts de Liu Jo, est devenue l’une des signatures les plus reconnaissables de la maison.

Une alliance parfaite

L’arrivée de Gigi Hadid chez Liu Jo sonne comme une alliance parfaite. Le mannequin a elle-même composé une sélection parmi l’offre denim actuelle de la maison, anticipant ainsi les pièces en denim qui marqueront 2027. « Chaque look raconte une histoire et chaque sélection affirme une identité », explique-t-elle. « J’ai choisi les pièces qui reflètent le mieux ma vision personnelle du style : contemporaine, naturelle et personnelle. » On peut donc voir « The Gigi Hadid Edit » comme une véritable déclaration personnelle.

© LIU JO

Les imprimés numériques

La veste Napoléon est au cœur de la sélection : une coupe structurée et une double rangée de boutons caractéristique qui souligne sa silhouette militaire. Gigi a également choisi un jean taille basse et des pièces en denim ornées de motifs graphiques imprimés directement sur le tissu. Autre pièce phare : l’ensemble en denim à sequins, composé d’une veste et de son pantalon assorti, ponctués çà et là de détails scintillants. Le mannequin associe ces looks à des bottes de cow-boy en cuir et se les approprie pleinement.

Un tournant majeur

Pour Liu Jo, cette collaboration marque un tournant majeur. « Nous avons choisi de partir de ce qui nous définit le mieux, le denim, et de le faire interpréter à travers la vision personnelle et internationale de Gigi Hadid », explique Maurizio Croceri, CEO d’Exelite S.p.A. « Le concept de sélection résume parfaitement l’ambition de ce projet : ne pas imposer une image, mais créer de la valeur à travers des choix authentiques qui renforcent le dialogue de la marque avec un nouveau public. »

The Gigi Hadid Edit – Drop 1 est disponible dès le 8 octobre dans une sélection de boutiques Liu Jo et sur liujo.com.

Cet article a été rédigé en étroite collaboration avec Liu Jo