De opkomst van ‘demure’ valt – net zoals zoveel trends – toe te schrijven aan TikTok. De trend werd begin augustus gelanceerd door TikTok-maker Jools Lebron en ging vervolgens viraal. Oorspronkelijk gedefinieerd als terughoudend of verlegen, krijgt het woord nu een nieuwe betekenis.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Let’s be demure diva’s
In haar video’s legt Jools op humoristische wijze de nadruk op ‘demure en mindful’ oftewel ‘bescheiden en bewust’ zijn. Maar ‘demure’ gaat niet alleen over bedachtzaam en ‘cutesy’ (nog zo’n trending term) zijn, het gaat er volens Jools ook om “heel attent en consequent” te zijn en je niet te laten meeslepen in drama. “Laten we ons bewust zijn van wie we zijn voordat iemand ons drama voorschotelt,” zegt ze.
Andere TikTokkers sprongen op de kar en maakten massaal filmpjes waarin ze de term toepassen op alledaagse activiteiten, van een bagel roosteren tot rustig bij het zwembad zitten. Deze satirische benadering van ingetogen gedrag lijkt net als ‘brat girl summer‘ weerwerk te bieden tegen andere aesthetics waaronder de ‘clean girl’ en ‘tradwife‘ die vooral de drang naar perfectie promoten.
Van J.Lo tot Biden
Ondertussen pikte menig celebrity waaronder Jennifer Lopez, Kim Kardashian en Lily Collins de trend op. Maar ook de Amerikaanse president Joe Biden toont in een post op X bij de pinken te zijn.
Cancelling the student debt of nearly 5 million Americans through various actions.
Very mindful.
Very demure. pic.twitter.com/Azg6dOHiro— The White House (@WhiteHouse) August 16, 2024
Hoewel de term voornamelijk ironisch wordt gebruikt, zou ‘demure’ wel eens kunnen wijzen op een bredere culturele verschuiving. Zo lijken steeds meer mensen te verlangen naar authenticiteit en eenvoud in een wereld van constante prikkels. Of het nu gaat om mode, levensstijl, of gewoon een grappige TikTok, ‘demure’ is hier om te blijven – althans totdat de volgende virale trend opduikt.
