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Le tweet « Kamala IS brat” de Charli XCX, en soutient à la candidate démocrate, n’a pas seulement capturé l’attention de la sphère politique. Il a surtout cristallisé une nouvelle tendance qui a envahi les réseaux sociaux. Bien loin de l’insulte, être une « brat » est devenu le symbole d’une nouvelle attitude : audacieuse, impertinente et résolument moderne. Avec son album provocateur à l’esthétique néon explosive, la chanteuse britannique Charli XCX incarne la « brat girl ultime.
Mais que signifie le terme « brat girl » ?
L’album Brat de Charli XCX, sorti le 7 juin 2024, a immédiatement captivé l’attention du public. Ce projet, aux tonalités hyper pop et électro, a non seulement dominé les classements, mais a aussi redéfini les codes de la pop culture actuelle. La « brat girl » incarne un état d’esprit largement inspiré par la confiance en soi et l’anticonformisme que Charli XCX célèbre dans ses chansons « 360 » et « Apple ».
La couverture iconique de l’album — un vert néon éclatant avec le mot « brat » inscrit en typographie Arial — est devenue l’emblème de cette nouvelle esthétique. La campagne Harris a d’ailleurs modifié sa bannière sur X, anciennement Twitter, pour un fond vert néon avec un texte noir flou. Suivi de près par la chaîne de magasin suédoise H&M, qui prépare sa nouvelle campagne A/W 2024. Cette collection innovante aux silhouettes sophistiquées sera incarnée par Charli XCX, accompagnée de Lila Moss, Arca et tant d’autres icônes contemporaines. La sortie de la collection est prévue pour le 12 septembre 2024 en ligne et dans une sélection de magasins.
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L’esthétique rétro et anti-fashion
Oubliez les looks soignés et minimalistes de la « clean girl » de l’été dernier. L’esthétique « brat girl » embrasse le désordre et l’imperfection. Ici, on mise sur des débardeurs blancs sans soutien-gorge, des jeans taille basse, des pièces en denim et cuir, et un maquillage charbonneux et coulant. Cette tendance, influencée par le grunge et le Y2K, rejette les normes de la mode traditionnelle en faveur du DIY et de l’individualité.
Les « brat girls » revendiquent un style anti-fashion, avec des éléments audacieux et provocants. On allie t-shirts amples imprimés aux minijupes et bottes à talons, capturant l’esprit de marques comme Diesel sous Glenn Martens. C’est une mode rebelle qui célèbre donc l’authenticité, la créativité débridée, et un refus des conventions. Avec cette tendance, Charli XCX redéfinit la mode en prônant une esthétique luxe mais trash. Le chaos devient un nouvel art de vivre et de style.
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