À quelques heures du coup d’envoi de la semaine de la mode milanaise, Demna a présenté ses toutes premières silhouettes pour Gucci.
La Famiglia. C’est le nom du vestiaire inaugural de Demna pour Gucci. Le nouveau directeur artistique de la maison italienne a introduit 38 silhouettes à quelques heures du coup d’envoi de la Fashion Week de Milan, qui se déroulera du 23 au 28 septembre.
“Cette collection marque la genèse d’une nouvelle ère, qui n’a pas peur d’être sexy, extravagante et osée. La Famiglia est une étude de la gucciness de Gucci”. Des codes stylistiques qui ne sont pas complètement inconnus de Demna, puisqu’en avril 2021, le créateur, à l’époque en poste chez Balenciaga, avait collaboré avec la griffe alors dirigée par Alessandro Michele.
Son “premier geste” pour la marque transalpine comprend bien évidemment le double G signature, apposé sur des tongs masculines, des bijoux dorés ou façon monogramme sur de longues robes pastel. Mais aussi le mors métallique appliqué sur des mocassins, des poches de jeans et des ceintures. Réinventée sur des mailles et des accessoires, la bande web se modernise tandis que le sac à main Bamboo 1947 redessine ses contours et que le motif Flora recouvre des robes gracieuses.
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Malgré son nouveau rôle, Demna ne se départ pas de son esprit malicieux. En témoigne le storytelling qui entoure La Famiglia. Photographiées par Catherine Opie, les 38 silhouettes sont toutes assorties d’un nom qui correspond “aux différentes facettes des personas Gucci”. Ainsi, la collection s’ouvre sur L’Archetipo, la malle recouverte des initiales de Guccio Gucci, en hommage à son passé de liftier à l’hôtel Savoy. La Bomba, interprétée par Alex Consani dans un manteau imprimé léopard, côtoie la Ragazza, “la fille”, jouée par la nepo baby Lila Moss. Le Party Boy est habillé de paillettes, la Snob d’une robe noire à encolure d’orchidée, la Mecena d’une création cousue d’or, la V.I.C. de vêtements logotypés des pieds à la tête… Une galerie de personnages esquissés en quelques habits stéréotypés.
Une étape décisive
Si défilé initial de Demna pour Gucci n’aura lieu qu’en février prochain, la maison, inscrite au calendrier de la semaine de la mode milanaise pour le printemps-été 2026, a reçu la presse et les personnalités le mardi 23 septembre pour un “événement spécial”. Une vidéo a également été projetée à cette occasion.
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Pour la société florentine, ce tournant est capital. La propriété de Kering connaît quelques turbulences ces derniers mois. Au premier semestre 2025, son chiffre d’affaires, porté à 3 milliards d’euros, était en baisse de 26 % par rapport à la même période l’année précédente. C’est pour cette raison que le groupe de luxe, qui détient entre autres Bottega Veneta, Saint Laurent et Balenciaga, a installé Demna à la tête de son vaisseau amiral après s’être séparée de Sabato De Sarno, resté en poste trois saisons.
Pour épauler le couturier géorgien, Francesca Bellettini est, depuis le 17 septembre 2025, la nouvelle présidente-directrice générale de Gucci. Il s’agit de l’une des premières nominations de Luca de Meo, lui-même arrivé au poste de directeur général de Kering le 9 septembre dernier. Le début d’une nouvelle ère pour l’entreprise dont les bases ont été jetées par François Pinault en 1992.
Cet article a initialement été publié par Marie Claire France
