Het was 1997, en Silvia Venturini Fendi, de erfgename van een mode-imperium, voelde de drang om iets rebels te doen. Geen grote schoudertas voor werkdossiers. Wat ze ontwierp was klein, onpraktisch bijna, maar onweerstaanbaar verleidelijk. Een tas die je niet gewoon draagt, maar onder je arm klemt zoals Parijse vrouwen een stokbrood – een baguette – tegen zich aan houden. Zo kreeg de tas haar naam: de Fendi Baguette, een ontwerp dat al snel uitgroeide tot een iconische it-bag. 

Het bijzondere aan de Baguette? Ze was niet bedacht om aan ieders smaak te voldoen. Daarmee sprak ze vooral vrouwen aan die hun accessoires zagen als een verlengstuk van hun persoonlijkheid. De echte doorbraak kwam onverwacht, toen de tas opdook in een aflevering van de populaire serie Sex and the City.

De doorbraak van de Fendi Baguette

In seizoen drie van Sex and the City wordt Carrie Bradshaw op straat beroofd. Wanneer de overvaller haar tas wil, corrigeert ze hem met lichte verontwaardiging: “It’s not a bag, it’s a Baguette.” Die ene zin transformeerde het modeobject tot een icoon. De tas werd niet langer enkel gedragen: ze werd herkend, besproken, begeerd. Niet zomaar een accessoire, maar een symbool van persoonlijke stijl en het vermogen van mode om deel uit te maken van een groter cultureel verhaal.

De evolutie van een modeklassieker

Begin jaren 2000 werden de straten van New York overspoeld met vrouwen met hun eigen versie van de tas. Geen twee Baguettes waren hetzelfde. De ene was van suède, de ander van zijde. Er waren modellen bedekt met Swarovski-stenen, maar ook sobere leren versies in zachte pasteltinten. De tas groeide uit tot een handelsmerk van vrouwen die stijl verkozen boven praktische functie, en tot een statussymbool voor jonge modeliefhebsters.

In de jaren die volgden bracht Fendi honderden varianten van de Baguette uit, elk met een unieke uitstraling. Zo kwamen er uitvoeringen met dierenprints, versierd met borduurwerk, of uitbundig versierd met pailletten. Sommige exemplaren trokken de aandacht, andere modellen waren juist ingetogen en klassiek.

De tas werd verzameld, gespot op rode lopers, en gedragen op straat – vaak onder de arm, precies zoals bedoeld. Wat opviel, was dat de Baguette zich telkens opnieuw wist uit te vinden, zonder haar oorspronkelijke vorm te verloochenen. Ze werd uitgegeven in meerdere formaten, van micro tot maxi, al bleef de klassieke rechthoekige versie het meest geliefd. De Baguette wordt dan ook vaak gezien als de eerste echte ‘it-bag’, waarmee het fenomeen van designertassen als must-have ontstond.

#BaguetteFriendsForever

In 2019 vierde Fendi de terugkeer van de Baguette met de wereldwijde campagne #BaguetteFriendsForever, een reeks korte films waarin vriendschap en stijl centraal staan. De campagne benadrukte hoe de tas niet alleen een mode-object is, maar ook een symbool van verbinding – tussen vrouwen, generaties en culturen.

Tussen de vele afleveringen die in wereldsteden werden gefilmd, sprongen enkele opvallende samenwerkingen in het oog.

In Hongkong werd de Baguette het middelpunt van een speelse zoektocht door de stad. DJ Peggy Gou, Hikari Mori, Yoyo Cao en Dizzy Dizzo vormden samen een opvallend stijlvolle groep vriendinnen. Elke vrouw bracht een eigen uitstraling mee en droeg de tas op geheel persoonlijke wijze. De levendige sfeer van de stad, gecombineerd met mode, onderstreepte de veelzijdigheid van de Baguette binnen een hedendaags stedelijk ritme.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Fendi (@fendi)

Een andere aflevering speelde zich af in het zonnige Miami, waar supermodel Winnie Harlow samen met haar BFF Shannon Hamilton een dag lang de stad doorkruiste. Hun vriendschap kreeg vorm in kleurrijke decors, tussen strand, kunstgalerijen en drukke straten. De Baguette maakt deel uit van het geheel, zichtbaar aanwezig, zonder centraal te staan.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Fendi (@fendi)

In New York kreeg de tas opnieuw een hoofdrol. Vier vrouwen – Caro Daur, Natasha Lau, Ebonee Davis en Melissa Martinez – volgen het spoor van een paarse pailletten Baguette die overal uitverkocht lijkt. Hun zoektocht door de stad leidt uiteindelijk tot een onverwachte ontmoeting met Sarah Jessica Parker, die hen met een glimlach begroet, de tas in handen houdt, en zachtjes zegt: “Oh, this isn’t a bag. It’s a Baguette.” Een directe verwijzing naar het moment dat de tas legendarisch maakte.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Fendi (@fendi)

Sarah Jessica Parker herenigd met de Fendi  Baguette

In 2022 werd Sarah Jessica Parker herenigd met de tas die ze iconisch maakte als Carrie Bradshaw. Ter ere van het 25-jarig jubileum van het ontwerp lanceerde ze een exclusieve capsulecollectie in samenwerking met Fendi. De vier limited-edition tassen waren bedekt met pailletten in tie-dye tinten als paars en wasabigroen.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door SJP (@sarahjessicaparker)

Leuke weetjes

  • Sinds 1997 bracht Fendi wereldwijd meer dan 1.000 unieke ontwerpen van de Baguette uit.
  • De originele prijs lag rond de €900, maar zeldzame exemplaren worden vandaag voor €4.500 of meer verkocht in vintagewinkels.
  • Elke tas wordt met de hand gemaakt in Italië, en sommige versies vergen meer dan 100 uur handwerk.
  • Het Museum of Modern Art (MoMA) in New York nam de Baguette op in haar permanente collectie – als voorbeeld van design dat cultuur en commercie beïnvloedt.
  • Een van de duurste Baguette-tassen ooit gemaakt was bezet met diamanten en kostte meer dan €25.000.

Benieuwd naar het verhaal achter meer iconische mode-objecten? Lees dan ook: Ontdek de geschiedenis van de Love-armband van Cartier, Het verhaal achter de iconische Birkin-handtas van Hermès.