Nog voor designer denim een ding was, gaf het Amerikaanse merk Guess de jeans van alledag een powershot van glamour, sexiness en streetstyle.
Guess Jeans werd in 1981 opgericht in Los Angeles door de Franse broers Marciano, Georges, Maurice, Armand en Paul, die hun Europese gevoel voor stijl naar de Verenigde Staten brachten. Hun missie? De klassieke Amerikaanse jeans heruitvinden met een gedurfde twist en wat Europese flair.
De grote doorbraak voor Guess Jeans kwam met de introductie van de Marilyn jeans – een stonewashed skinny met een rits bij de enkel. Het model was meteen een hit en binnen enkele uren uitverkocht bij warenhuis Bloomingdale’s. Daarmee zette Guess zich op de kaart als pionier van de zogeheten designer denim, een fenomeen dat in de jaren ’80 uitgroeide tot een wereldwijde trend.
Iconische campagnes
Een jeans van Guess onderscheidt zich met de iconische driehoek op de achterzak en het stonewashed effect. Maar vooral door de manier waarop hun jeans lichaamsvormen benadrukken, vaak sexy en glamoureus. De stijl balanceert tussen jeans voor dagelijks gebruik en een meer verleidelijke, high-fashion uitstraling. De campagnes zijn iconisch: zwart-witbeelden, sterke poses en modellen die later wereldberoemd zouden worden – denk aan Claudia Schiffer, Naomi Campbell en Anna Nicole Smith.
Instagram / @guessjeans @guess @nicolaimarciano
Naast jeans biedt Guess vandaag een breed scala aan kleding, schoenen, accessoires, horloges en parfums. Toch blijft denim het kloppend hart van het merk. Met lijnen zoals Guess Originals – met een retro vibe – of Guess Eco, dat zich richt op duurzaamheid met gerecycleerde materialen en milieuvriendelijke productietechnieken, blijft het merk in beweging. Inmiddels is Guess uitgegroeid tot een wereldwijd lifestylemerk, maar de essentie blijft hetzelfde: jeans met attitude.
Vernieuwde visie
Voor de nieuwste campagne brengt creatief directeur Nicolai Marciano drie opvallende en invloedrijke persoonlijkheden samen uit de wereld van muziek, mode en poëzie. De campagne wordt gedragen door de charismatische singer-songwriter Beabadoobee, spoken-word artiest en model Kai-Isaiah Jamal en muzikant en model Gene Gallagher. De beelden zijn vastgelegd door topfotograaf Rafael Pavarotti, wiens kenmerkende stijl de collectie tot leven brengt in rauwe, krachtige zwart-witfotografie. Zijn werk benadrukt de persoonlijke stijl en expressie van de campagnegezichten, en vangt tegelijk de eigentijdse en toegankelijke look van Guess Jeans.
在 Instagram 查看这篇帖子
De collectie is een eerbetoon aan klassieke denim, maar dan heruitgevonden met een moderne twist. Elk stuk is vervaardigd met de innovatieve Guess AIRWASH™-technologie – een milieuvriendelijker productieproces dat het waterverbruik vermindert en denim op een zachtere, duurzamere manier behandelt.
Met deze campagne toont Guess Jeans een vernieuwde visie op denim en ook een betrokkenheid bij duurzaamheid, diversiteit en creatieve expressie. Een tijdloos silhouet, vertaald naar het nu, gedragen door stemmen die de toekomst vormen.
