Het bedrijf Van de Velde uit het Oost-Vlaamse Schellebelle begon in 1919 als korsetmaker, en is vandaag een wereldspeler in luxelingerie. Met topmerken als Marie Jo, PrimaDonna en Sarda staat het bedrijf bekend om stijl en kwaliteit. “We werken hard aan perfecte pasvormen met topmaterialen”, zegt hoofdontwerper Carole Lambert van Marie Jo.
“Onze medewerkers testen elk ontwerp door het te dragen en te wassen, zodat we échte feedback krijgen. Pas als een stuk perfect is, brengen we het op de markt. Onze fans weten dat en vertrouwen ons. Eenmaal ze voor Marie Jo vallen, kopen ze bijna nooit meer iets anders.”
Belgisch vakmanschap
Het hoofdkantoor in Schellebelle is het zenuwcentrum van het bedrijf, waar het creatieve proces plaatsvindt. Hier worden de collecties ontworpen met een sterke focus op pasvorm, stijl en comfort. Hoewel de productie van de lingerie plaatsvindt in onder meer Tunesië en China, komt alles terug naar Schellebelle voor een strenge kwaliteitscontrole en de verpakking.
Iconische ruitjes en madeliefjes
De Avero is een van de meest iconische ontwerpen van het merk. Het model met geruite stof en madeliefjesbandjes groeide sinds de lancering in 1996 uit tot een van de meest revolutionaire beha’s van de jaren ’90. Het vrolijke ontwerp en de perfecte pasvorm maken de beha tot een klassieker die het humeur een boost geeft.
1997 Marie Jo
De speelse madeliefjes staan voor optimisme en positiviteit, wat in de smaak blijkt te vallen bij vrouwen van alle leeftijden. Zoals Carole Lambert het zegt: “Deze beha is ontworpen om je gelukkig te maken.”
Tijdloos en modern
Avero is een tijdloos stuk, al is het nooit blijven stilstaan. De beha is door de jaren heen uitgebracht in 53 verschillende kleuren, terwijl de kenmerkende elementen altijd behouden bleven.
De Avero-lijn combineert verfijnde materialen, zoals het karakteristieke geruite stofje, met de sierlijke bloemenaccenten. Het contrast zorgt ervoor dat de collectie zowel tijdloos als modern aanvoelt. De madeliefjes in de schouderbandjes geven de lingerie een vrouwelijke en stijlvolle uitstraling. Ze zijn zowel praktisch als decoratief, en veel vrouwen laten ze graag subtiel zien onder hun kleding.
Avero biedt naast een schattige look ook comfort: de beha’s zijn ontworpen om naadloos aan te sluiten op het lichaam en bieden perfecte ondersteuning, wat mede verklaart waarom ze wereldwijd zo populair zijn. Avero is hét signatuurstuk van Marie Jo: een vrolijk ontwerp met een perfecte pasvorm dat je dag opfleurt en je zelfvertrouwen geeft.
