Wat begon in een garage als een passieproject, groeide uit tot een internationaal nichelabel. Met tijdloze ontwerpen, topkwaliteit en lokale productie blijft Eat Dust trouw aan zijn roots en viert nu 15 jaar stijl en vakmanschap. Een gesprek met founder en ontwerper Keith Hioco .
Hoe en wanneer is Eat Dust ontstaan, en wat was jullie eerste drijfveer om een eigen label te beginnen?
“Eat Dust is 15 jaar geleden begonnen in onze garage terwijl Rob en ik aan onze motoren sleutelden. Zeven jaar later is de vrouwenlijn toegevoegd, ontworpen door mijn vriendin Aline. Onze drijfveer? Pure naïviteit en enthousiasme. Het is nog steeds een passieproject.”
Wat misten jullie in de modewereld dat jullie met Eat Dust wilden veranderen?
“Eigenlijk misten we niets specifieks. Het ging meer om vrijheid: bij grotere bedrijven moet je altijd rekening houden met sales en verschillende markten, waardoor collecties vaak verwaterd raken. Wij wilden kleding maken waar we volledig achter staan, zonder compromissen. We proberen tijdloze collecties te maken die elkaar aanvullen, zodat je stukken van vroeger nog steeds kunt dragen met nieuwere items.”
Pers
Met welk kledingstuk is het allemaal begonnen?
“Het begon met twee denimbroeken, twee denimjassen, drie T-shirts en een sweater.”
Wat is de sleutel van jullie succes, van nichelabel tot internationale bekendheid?
“Succes is relatief. We zijn nog steeds een vrij underground en nichelabel. Het belangrijkste is trouw blijven aan onze visie en kwaliteit.”
Jullie staan bekend om aandacht voor kwaliteit en lokale productie. Waarom is dat zo belangrijk?
“We proberen zoveel mogelijk in Europa te produceren, met Europese stoffen. Dat verkleint transportafstanden en houdt de productiekring klein, vooral in een van de vervuilendste industrieën. We kennen onze fabrikanten goed en werken meestal met kleine familiebedrijven. We produceren alleen wat verkocht wordt en gebruiken nooit goedkopere, minder kwalitatieve stoffen om kosten te besparen.”
Hoe zorgen jullie dat Eat Dust trouw blijft aan zijn roots, terwijl het merk internationaal groeit?
“Geen van ons maakt graag compromissen, en dat is de kracht van het merk. We voegen nooit stukken toe alleen omdat ze commercieel interessant zijn. We weten precies wat Eat Dust en Girls of Dust moeten zijn.”
Wat is het mooiste compliment dat jullie ooit van een klant kregen?
“Elk compliment is waardevol. Zelfs een simpele mail met ‘keep up the good work’ motiveert enorm.”
Waar staat Eat Dust over 15 jaar?
“Dat weten we niet precies; we hebben geen groot businessplan. We blijven rustig verder bouwen, organisch groeien en mooie producten maken. Ons kleine team is fantastisch en we streven naar een fijne werkomgeving.”
Lees ook: Een kijkje achter de schermen in het atelier van juwelenmerk Akillis.
