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Prada
Presse
La nouvelle campagne de Prada pour le Nouvel An chinois 2024 célèbre le début de l’année du dragon, le puissant et sage animal du zodiaque chinois symbolisant la prospérité et le bonheur. Selon une vieille légende, la nation chinoise elle-même descendrait du dragon. La campagne, inspirée par le cinéma d’art et d’essai, se déroule dans la résidence historique Prada Rong Zhai, un espace inauguré en 2017 après une restauration approfondie, et désormais utilisé pour des activités culturelles majeures organisées par le groupe Prada.
Les protagonistes de la campagne, capturés par le photographe d’art et de mode Leslie Zhang, sont le mannequin et actrice Du Juan et le chanteur Zhao Lei. La collection comprend une sélection exclusive de vêtements pour femmes et hommes, des sacs, des chaussures, des bijoux et des accessoires. Pensez à des jupes ultra-légères en organza et des cabans en tissu technique, des sacs de voyage en Re-Nylon emblématique et des mules en satin.
Burberry
Presse
Pour célébrer l’Année du Dragon, plusieurs ambassadeurs de Burberry, dont Tang Wei, He Cong et Chen Kun, explorent les rues de Chengdu dans une nouvelle capsule conçue par Daniel Lee pour le Nouvel An chinois. Le photographe Ryan McGinley a capturé les images dans son style unique, intime et suggestif.
La capsule comprend des sacs, des chaussures, des écharpes et des pièces classiques de la garde-robe britannique, mettant en avant des éléments tels que le motif pied-de-poule et une impression florale avec de grandes roses d’un rouge vif et éclatant, symbolisant le bonheur et la prospérité.
Valentino
Presse
La maison de mode italienne Valentino rend hommage à la culture locale à travers une collection de vêtements et d’accessoires qui marient l’emblématique rouge de la maison avec la tradition chinoise.
Les ambassadeurs Yang Yang et Yang Zi jouent les rôles principaux dans la campagne révélant la collection : des mini-robes rouges, une veste VLogo, des sacs Valentino Garavani VLogo Moon et des escarpins Valentino Garavani VLogo Signature.
La collection pour le Nouvel An chinois sera disponible dans les boutiques Valentino en Chine continentale, à Hong Kong, à Macao et à Taiwan, ainsi que sur le site officiel de Valentino, WeChat mini et les magasins phares sur Tmall et JD.com.
Bottega Veneta
Presse
Bottega Veneta dévoile son film publicitaire pour le Nouvel An chinois avec l’actrice Shu Qi en vedette. Intitulé « The First Sunrise with You » et réalisé par Jess Jing Zou, le film célèbre le premier lever de soleil de l’année en présentant différents personnages accueillant l’aube dans divers décors panoramiques.
La collection elle-même, présentée dans la vidéo, est axée sur le thème de l’Année du Dragon, mettant en avant des pièces telles que les modèles Andiamo, Sardine, Orbit sneakers, ainsi qu’un modèle Jodie sur mesure avec une poignée en forme de queue de dragon.
Acne Studios
Presse
La marque suédoise Acne Studios célèbre le Nouvel An chinois avec une collection capsule ornée du zodiaque, conçue par l’artiste chinoise basée à Londres, Lian Zhang. Son design est présent sur une sélection de produits dans les tons rose et blanc caractéristiques d’Acne Studios, tandis qu’un pendentif en forme de dragon apparaît sur des bijoux vintage pour accueillir la nouvelle année.
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