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Sephora pose enfin ses valises en Belgique. Plus qu’une simple ouverture, c’est l’arrivée très désirée d’une enseigne culte qui promet de changer durablement notre façon de consommer nos marques de beauté préférées.
Hier soir, Sephora inaugurait son tout premier magasin belge lors d’une soirée VIP. Ce matin, une longue file se pressait déjà devant la boutique. Si l’évènement peut paraître presque banal à Paris, il l’est beaucoup moins à Bruxelles. Et pour cause, les Belges réclamaient cette arrivée depuis des années.
Avec cette première adresse belge, ouverte au sein du centre commercial Docks Bruxsel, Sephora signe enfin la fin d’une longue frustration pour les beauty addicts du pays : celle de devoir attendre un week-end a Paris, un passage a Lille ou une escapade a Amsterdam pour refaire son stock, swatcher un fond de teint en vrai ou mettre enfin la main sur ces marques qui faisaient fantasmer à distance.
Un accès direct à la beauté
Pour les consommatrices belges, l’arrivée de Sephora signifie d’abord quelque chose de très concret : l’accès. Accès aux textures, aux teintes, aux conseils, aux lancements, à l’expérience retail, celle qui permet de pouvoir tester, dans la vraie vie, un blush Merit ou un bronzer Makeup by Mario sans se fier uniquement à TikTok ou à un panier en ligne.
Sephora
Voir passer toutes les tendances sur les réseaux, connaître les produits par coeur, mais ne pas pouvoir les acheter facilement sur place… Derrière l’évidence commerciale, l’ouverture signe surtout la fin d’un paradoxe : celui d’un marché ultra-connecté aux tendances, mais longtemps prive d’un accès direct à l’une des enseignes les plus prescriptrices de la beauté contemporaine.
Les marques que l’on va enfin pouvoir shopper
L’offre disponible pour cette première boutique belge a déjà tout d’une sélection hautement désirable, avec plus de 90 références. On y retrouve les indispensables Sephora Collection, mais aussi plusieurs marques exclusives très attendues comme Gisou, Hourglass, Kosas, Laneige, Makeup by Mario, One/Size, Summer Fridays, Yepoda, Aestura, Authentic Beauty Concept, les fragrances signées Phlur, ainsi qu’en exclusivité le parfum Rare Beauty de Selena Gomez ou encore r.e.m beauty, le label d’Ariana Grande.
Sephora
À cela s’ajoutent des incontournables comme Benefit, Byoma, Charlotte Tilbury, Too Faced, Dior, Armani, Erborian, Guerlain, Kayali, Sol de Janeiro, Kérastase ou encore Yves Saint Laurent. Autrement dit : de quoi couvrir les obsessions skincare, makeup et parfum d’une clientèle à l’affût des dernières nouveautés.
L’autre bonne nouvelle, c’est l’expérience pensée en magasin. Le nouveau Sephora belge accueille un Beauty Hub pour les services maquillage, un Beauty Scan pour analyser le teint et la peau, mais aussi un service de gravure pour personnaliser certains produits. Et parce que l’enseigne est aussi connue pour son rôle de prescriptrice, elle met également l’accent sur des espaces dédiés aux produits viraux avec un corner “Hot on Social”, aux marques montantes avec “The Next Big Thing”, ainsi qu’une section entièrement dédiée à la skincare coréenne.
Sephora
Evidemment, toute ouverture Sephora s’accompagne de son lot de comparaisons. Et les beauty insiders l’ont tout de suite remarqué : Rhode, Fenty Beauty et NARS ne figurent malheureusement pas parmi les marques disponibles dans les rayons belges. Reste a voir si cette sélection initiale a vocation à s’élargir dans les mois a venir.
Une sélection déjà très riche et diversifiée qui, sans refléter encore l’intégralité du portefeuille déployé dans d’autres Sephora internationaux, offre déjà une belle immersion dans l’univers du leader mondial de la beauté.
Les ouvertures prévues en Belgique
La première ouverture a eu lieu dans le centre commercial Docks Bruxsel. Mais ce n’est visiblement qu’un début. Une deuxième ouverture suivra dans la capitale, au City 2, en juillet. Puis, cap sur Liège en septembre, avec une implantation prévue au sein du Médiacité Shopping. Au vu de l’accueil réservé à l’enseigne et de l’enthousiasme général, on imagine que la liste pourrait être amenée à s’allonger dans les mois à venir… Une affaire que l’on ne manquera pas de suivre de très près.
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